Google将调整广告首位排名规则
Florence SONG | 八月 23, 2007据悉Google 将会对其搜索结果之上显示的高质量广告的选择方式进行调整。此更改旨在改善广告结果的质量，并使广告商能够更有效地控制争取顶部广告展示位置的过程。
计算顶部广告展示位置公式的核心因素仍然是价格与质量。不过，他们将改善将价格纳入计算公式的方式。并且还调整了针对顶部位置广告确定实际每次点击费用 (CPC) 的方式。与以往一样，只有那些能够达到Google严格的质量要求的广告才有资格在顶部位置展示。
那也许大家会问，此次更改的具体情况是怎样的？
对于当前的顶部广告展示位置公式，Google考虑的是广告商的质量得分和实际每次点击费用，该费用部分取决于排名低于您的广告客户的出价。如果排名低于您的广告客户的出价不是很高，那么即使您的广告质量很高，您的实际每次点击费用可能也不够高，不足以使您的广告获得在顶部位置展示的资格。
使用新公式后，Google不再考虑广告商的实际每次点击费用，转而考虑广告商的最高每次点击费用，而此费用是由广告商自行设定并控制的。也就是说，广告商的广告能否获得展示资格不再取决于排名低于他的广告客户的出价。因此，如果广告商拥有高质量的广告，他现在就有更多控制权，可以通过增加最高每次点击费用来获得顶部广告展示位置。
广告商的实际每次点击费用将继续由竞价来决定，但要受顶部位置最低价格的制约。该最低价格根据广告商广告的质量而定，其金额为使他的广告获得 Google 搜索结果之上的顶部展示位置所需的最低金额。与以往一样，广告的质量越高，广告商需要支付的价格就越低。广告商所支付的费用决不会超过他的最高每次点击费用出价。
这会对广告商产生何种影响呢？
我们觉得，绝大部分广告的效果仍将跟过去一样。在某些情况下，广告商可能会发现以前在搜索结果旁边展示的广告现在显示在了顶部位置，反之亦然。因此，对于受影响的广告，广告商可能会发现平均点击次数和每次点击费用有所变化。
请各位广告商务必经常查看您的统计信息，并根据情况对您的广告系列加以调整。以下是一些简要建议：
如果您不希望通常以较高的排名显示在搜索结果旁边的广告显示在搜索结果之上，请确保其最高每次点击费用不会明显高于您通常支付的实际每次点击费用。
坚持进行常规的质量优化，从而降低费用，改善效果。
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